реклама
новости
| 27 февраля в Женеве начнется дипломатический процесс, результатом которого может оказаться новое соглашение, предоставляющее Организации Объединенных Наций практически неограниченную власть над Интернетом. Десятки стран, включая Россию и Китай, прилагают все возможные усилия, чтобы добиться поставленной цели до конца этого года. Как заявил премьер-министр России Владимир Путин, ключевой задачей обозначенной выше группы является установление «международного контроля над глобальной сетью». Управление всемирной паутиной будет осуществляться через Международный Союз Электросвязи (МСЭ), организацию под покровительством ООН. |
| Доступ к интернет-ресурсам был получен через провайдера ОАО "Мегафон" В связи с тем, что указанные книги входят в опубликованный федеральный список экстремистских материалов, прокуратура района предъявила в суд исковое заявление к ОАО "Мегафон" об ограничении доступа к материалам экстремистского характера. |
| АКАР (Комиссия экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России) подвела итоги развития рекламного рынка в России за 2011 г. По итогам года суммарный объем рекламы составил 263,4 млрд.руб. (на 21% больше, чем в 2010г.). Интернет-реклама обогнала по объемам рекламу в печатных СМИ. Объем первой составил – 41,8 млрд. руб., второй – 40,4 млрд. руб. |
| Своеобразное ноу-хау - трансляция судебных процессов в интернете - уже в ближайшие два месяца может быть внедрено в Липецком областном суде. Как сообщили в пресс-службе облсуда, такой проект выполняется совместно с Липецким государственным техническим университетом. - Появилась возможность не только организовать телемост облсуд – университет в учебных целях, а показывать различные судебные процессы, которые будут проходить в одном из помещений Липецкого областного суда, в интернете. |
Формирование цены в зависимости от конкуренции
Главный фактор формирования цены - конкуренция внутри тематики. Ее каждая компания определяет самостоятельно, методики варьируются.
Теоретически, должны учитываться следующие параметры:
• количество продвигающихся в одной и той же тематике сайтов и их качество;
• частота запросов в поисковых системах по тематике;
• ссылочные бюджеты лидеров тематики;
• и другие факторы.
При этом ссылочные бюджеты (конкуренция) мало зависят от количества сайтов в той или иной тематике и практически не зависят от частоты запросов (эти данные дало исследование Алексея Тутубалина «Рынок ссылок в Рунете: распределение бюджетов по тематикам»).
Анализ полученных предложений показал, что на практике конкуренция оценивается по ссылочным бюджетам лидеров и частоте основных запросов тематики. Эти параметры дополняются личным опытом самого оптимизатора. Несмотря на последнее, оценки разными оптимизаторами конкуренции внутри одной тематики достаточно близки друг к другу.
Конкуренция влияет на цену очевидным образом: чем больше первая, тем выше вторая. Если попытаться зафиксировать эту зависимость в числовом коэффициенте, получится следующее:
|
Низкоконкурентная тематика |
Среднеконкурентная тематика |
Высококонкурентная тематика |
|
N |
N*1.5 |
N*2 |
где N - цена, а множитель - коэффициент конкуренции.
В отдельных сверхконкурентных тематиках коэффициент конкуренции достигал 5.
По нашим данным, самые конкурентные, а значит - дорогие тематики - это:
• пластиковые окна;
• кондиционеры;
• мебель;
• недвижимость;
• финансы;
• туризм.
Важно отметить, что оптимизаторам не всегда удается точно определить конкурентность тематики. За продвижение в одной и той же тематике опытный специалист возьмет $5000, а новичок может запросить $1000 и в результате недополучит ресурсов на полноценную кампанию.
Другое слабое место анализа конкурентности - ориентация на частоту запроса ключевых слов. На рынке наблюдается тенденция, когда не слишком высокочастотные запросы оказываются высококонкурентными за счет притока клиентов одной тематики.
Ошибочное определение конкурентности из-за неучета дополнительных параметров создает проблемы и оптимизатору, и заказчику. Заниженная цена приводит к недостатку средств на продвижение, бюджеты приходится пересматривать, процесс согласования новой цены с клиентом не всегда проходит гладко. Чтобы избежать подобных проблем, многие оптимизаторы перестраховываются путем завышения цены за свои услуги еще на этапе коммерческого предложения.
Что может сделать заказчик?
Прежде чем заказывать SEO-услуги рекомендуется самостоятельно, либо при помощи независимых консультантов, попытаться оценить конкуренцию и ссылочные бюджеты соперников в интересующей тематике. Подробнее вопрос ссылочных бюджетов будет рассмотрен в пункте 3.2.2 «Формирование цены на основе ссылочного бюджета». Также рекомендуем для оценки бюджетов пользоваться результатами исследования Алексея Тутубалина: Рынок ссылок в Рунете: распределение бюджетов по тематикам и Ссылочное ранжирование в Рунете: тематический трафик. Это поможет вам сориентироваться в уровне конкуренции в данной отрасли и уверенно чувствовать себя при переговорах с исполнителями.